特斯拉应用商店开拓万亿市场,百年汽车工业将进入苹果模式
北京时间2022年2月7日,恰逢中国农历新年虎年的第一个工作日,国外媒体报道称特斯拉可能正在开发类似苹果的应用商店,让特斯拉的汽车用户可以通过应用商店下载和安装应用程序,实际上,在2021年12月推送的V11新版本系统就有所指向。
在车智君看来,这也是2022虎年整个汽车行业最值得期待的商业模式——特斯拉通过应用商店打造智能汽车硬件+软件的商业生态,尤其是完全无人驾驶实现的智能汽车硬件+软件的商业生态。甚至,这不光是汽车行业最值得期待的,而是整个社会最值得期待的。 百年汽车工业,将会进入全新的商业模式——苹果模式。
苹果模式在于除了靠硬件可以赚钱,还可以通过按月付费的软件服务赚钱,这是马斯克治下的特斯拉最希望拓展的商业模式之一。在2022年中国虎年,这个商业模式如无意外百分百会出现。 一旦特斯拉推出应用商店,所有的车企都希望紧跟其后,如果可以叠加完全自动驾驶的商业化,那将会出现极大的商业机会,所有的车企的估值体系可能会发生变化,但是,要做好的门槛极高。对于车主来说,在智能汽车内享受的功能和服务,将会远超汽车,对整个社会体系来说,智能汽车的价值也远超智能手机。
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特斯拉应用商店及创业机会
在2021年12月,特斯拉推送的V11版本的车载操作系统,其中最大的变化之一就是触摸屏底部出现了可自定义的图标栏,这也被认为是特斯拉在为应用商店的推出做准备,外媒有所报道也是意料之中,但马斯克并没有在最新的财报电话会或者是自己的Twitter账户上宣布具体推出时间。
但,业内都在期待特斯拉推出应用商店。此前,特斯拉在OTA的过程中,不断丰富其软件服务能力,包括推出多款游戏、灯光秀、自定义车身颜色、雷石KTV、网易云音乐等等。实际上,这些软件服务都是可以收费或者内置收费的。
除了依靠软件服务收费,特斯拉还可以通过售卖周边赚钱,例如,特斯拉KTV的无线麦、特斯拉游戏的无线游戏手柄,以及更多的特斯拉周边产品,并且这些周边产品由于品牌光环的作用,毛利都会极高。 特斯拉应用商店,对于创业者来说,可能也是一大创业机会,如同当年的移动互联网时代的创业机会。但是,这个周期可能会比较长。也需要有创新精神的创业者,才能为智能汽车用户提供更优质的服务。
根据车智君的了解,进驻到特斯拉车载系统的雷石KTV是一家创业公司,在V11更新前,就有资本市场的朋友在力推这个项目进行融资。这或许会出现类似的软件或者软件+硬件的创业机会,犹如当年进驻APP Store开发APP然后出来融资的创业机会,当然,也可以进驻到其他汽车品牌的车机系统,由于当年做APP的都要上iOS和谷歌Android两大系统。
目前,特斯拉的软件服务收费并不多,主要是自动驾驶软件EAP和FSD,以及一度推出的加速包(可以增加车辆的加速能力)。特斯拉也在国外推出了按月订阅的EAP和FSD服务,加速包可能是今年特斯拉要力推的一个付费服务,毕竟2022款的Model 3和Model Y零百公里加速接近7秒,是史上最慢特斯拉。
更有甚者是特斯拉在2021年下半年交付的特斯拉车辆,手套箱内支持有线游戏手柄的功能被取消,最新消息是特斯拉要推出官方的蓝牙游戏手柄,并且链接官方蓝牙游戏手柄能解锁更多游戏。这种行为就有点恶心了,如同蔚来推出的NIO Pilot精选包,特斯拉免费的AutoPilot功能的ACC、LKA、CTA-R等功能,在蔚来要花1.5万购买精选包才能享受。 车企都希望自己的营收多样化,但是,如何平衡用户的基本需求,甚至是基本的安全需求,以及平衡自己的营收野心上,这是需要车企更多的思考和平衡。但商业无对错,保时捷的毛坯车还是一样热销。
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