OFweek头条:守卫壁垒,满盘皆输的黑莓?
这种变化无疑正好踩在整个智能手机市场发展的节奏上。自从2007年苹果公司的iPhone和App store发布后,智能手机在整个手机市场中的比重开始上升,其商业模式也开始发生改变——不仅仅要靠一流外观、功能设计的硬件来吸引消费者,而且还要用互联网的应用程序服务来增加粘性。这使得iPhone一时独领风骚,而其它公司也纷纷跟进。吉姆·贝尔斯利也毫不避讳的承认,在2001年的时候,整个智能手机的市场基准(benchmarks)是黑莓,而到2007年后,市场基准变成了iPhone。
然而这对RIM公司来说并不是坏消息。因为一方面整个智能手机市场的规模还在扩大,据一些市场分析机构预测,到2013年全球智能手机的用户人数将达到16亿,智能手机在整个手机市场中的份额将达到28%到30%。这种上升的势头足以抵消眼下金融危机给这个行业带来的负面影响。而另一方面,苹果带来的示范效应和RIM现在强调的“云计算”,在某种程度上也正是这个行业未来的方向,而这不仅可以给黑莓带来更多的用户,还能扩大利润。
RIM公司财报证明了这一点,自2005年以来,RIM的销售额和利润一直都在大幅度提升。最新的2010财年第二季度显示,其收入为35.3亿美元,比前一季度的34.2亿美元增长了3%,比去年同期的 25.8亿美元增长了37%,而黑莓用户已经达到3200万户,在全球仅次于诺基亚。
全面开战
一直以来,RIM独特的商业模式都被视为其成功的关键,其不仅给用户提供黑莓手机终端,而且还和运营商合作,根据客户规模大小和需求,和运营商一起提供不同的服务器类型和服务方式,既让用户随时随地收发邮件变得简单容易,又让运营商避免了沦为“管道”的尴尬。到今年第二季度,RIM在全球覆盖到了170多个国家和地区,有500多家运营商和销售商成为了合作伙伴——单从这个数据看,RIM已经遥遥领先苹果。
不过RIM显然没有满足于此,而是在过去一两年的时间内,悄悄进行了一系列变化以完善和补充这种商业模式。或者说,在更多的领域试图超过苹果,甚至诺基亚。
用户最直接的感受来自在终端方面。RIM在今年8月收购了一家名为Torch Mobile的浏览器生产商,后者研发的Iris移动浏览器,不仅性能和稳定性上都要好过原有黑莓手机的浏览器,而且采用了开放源代码,这就让其升级变得更加容易。而RIM也承诺,在收购后,黑莓上的浏览器要在2010年夏季赶上iPhone浏览器的水平。
至于最热门的触摸技术,RIM也早在去年下半年就发布了全屏触摸手机黑莓Storm。到今年第一季度,Storm成为美国最热门的智能手机,排名第三。排名第二的是iPhone,第一的依然是黑莓的Curve。
而在被RIM看成“云计算”的服务领域,黑莓在今年3月开通了App world,模式和苹果公司的App store、诺基亚的Ovi store类似。在陆续进入北美、意大利、法国、德国、西班牙、澳大利亚和新西兰等地后,App world也计划今年年底前进入亚洲市场,目前已经有3000多款软件。甚至为了和App store比拼,RIM返回给第三方开发者的分成比例不仅比苹果的70%高出10%,而且也成立了黑莓合伙人基金(BlackBerry Partners Fund),专门以风险投资的形式扶植开发商。“我认为它能打造出更多变革性的应用系统,也是未来无线服务的发展方向。”吉姆·贝尔斯利说。
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