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彩电业迎寒冬期,一哥地位难保的创维如何武装自己?

2018-08-06 00:35
刘旷
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彩电业迎寒冬期,一哥地位难保的创维如何武装自己?

曾几何时,电视是家庭的中心,全家人围在电视周围看电视是中国家庭最常见的休闲方式。明明没人看电视,明明大家都在看手机、玩电脑,但就是要把电视开着。对于人们而言,电视已经不仅仅是一件家电商品,人们享受的不仅仅是电视中精彩的节目,而是一家人围在一起边看电视边聊天的温馨。

彩电市场繁花似锦,然背后暗藏“杀机”

电视的第一个黄金时代要从上世纪90年代说起。那时,中国电视行业有四朵金花,分别是牡丹、金星、福日、熊猫,这四朵金花在中国电视市场上可谓是风光无限。但随着时代的发展、科技的进步、消费的升级、需求的增多,这“四朵金花”逐渐退出了人们的视线,不管曾经有多么地如雷贯耳、多么地辉煌,如今这些电视品牌都已经成为“过去”。而今的电视行业又是另一方新景象。

如今,人们对电视的需求已经不仅仅是看影视、看综艺了,更重要的是要在观看的过程中能带给人们更加让人满意的视觉享受。现在是智能当道的社会,由中商产业研究院发布的《2018-2023年中国智能电视市场前景及投资机会研究报告》数据显示,截至去年上半年,我国有26.7%的网民使用智能电视,且近年来智能电视使用占比仍在不断上升。虽说如此,但在电视行业的发展道路上,拦路虎也越来越多。

相关数据显示,2012年,我国智能电视的普及率为30%左右,到2016年普及率已经接近90%。随着智能电视越来越普及,市场逐渐进入低谷期,特别是近两年,彩电行业的日子更是难过。相关数据显示,去年我国彩电销售量为4781万台,同比下降了8.1%。今年虽说受世界杯的影响,彩电市场稍有回升,在1到5月份,市场销售量为3368万台,但天花板已经近在眼前,电视行业的发展空间受限。

再者,就目前市场上的各个电视品牌来看,无论是价格、外观还是功能基本千篇一律,品牌间差异性不大,在此情况下,并不能引起消费者多大兴趣。加上电视本就是耐消耗品,用户购买一台电视之后,基本上短期内都不会再买新的,特别是在产品创新不足、个性化不突出的情况下,用户更是不会去花这个冤枉钱。

还有一个最为严峻的现象就是智能手机和电脑的普及也给电视行业带来了不小的打击。中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2018》数据显示,截至去年年底,我国网民规模达到了7.72亿人,普及率为55.8%,人均周上网时长更是达到了27个小时。且这些数据还将不断增加。这些数据也说明了一点,那就是相比较电视来说,人们花费在手机、电脑上的时间越来越多,由此可见,人们对电视的需求也在逐渐减少。且除了手机、电脑之外,投影仪也是电视的一大对手,甚至可以说,其是电视行业在发展道路上遇到的最大的拦路虎。

虽说目前电视行业的发展之路走的并不是很顺,在材料成本持续上涨、销售量持续下滑的重压之下,我国彩电品牌处境甚是艰难。但也有一些“少数派”就算在彩电寒冬下仍旧活得有声有色,创维算是其中一个。

冲出重围的创维有何特别之处?

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国智能电视市场前景及投资机会研究报告》数据显示,在智能电视市场占有率榜单中,创维以13.7%排在第一位。今年刚好是创维创立30周年,作为一家老牌企业,创维之所以能从一个名不见经传的小品牌到如今的“彩电一哥”,除了靠其“农村包围城市”的策略之外,自然还有其他的“秘密武器”,不然也不会在彩电行业遭遇滑铁卢的时候来个逆流而上。

根据群智咨询提供的资料可知,今年Q1全球OLED电视出货量为51万台,同比增长127%,高于行业平均水平的7.9%,发展势头迅猛。目前在彩电市场上OLED显示技术尤为重要,因为OLED显示面板拥有的柔软性,能让形态更加自由,给电视带来更多可能性。而在OLED领域上,作为彩电行业三大巨头之一的创维早在几年前就开始布局这一领域,并推出了多款OLED电视,可抢先获得消费者的注意力,要知道,人们对一开始看到的东西总是格外恩惠。

此前曾出现过“电视不如手机”的言论,之所以会出现这种言论,主要还是因为电视影视资源相比较手机来说严重不足。在手机上,人们可以通过多种渠道获得视频资源,大不了就多下载几个视频软件而已。但电视没有这个功能。针对这一点,创维与腾讯、爱奇艺达成战略合作,将平台资源引入到电视中,极大地丰富了电视影视资源,用户不必担心影视资源问题,这样更能维护品牌与用户之间的关系。

此外,创维还打造自身影视平台,其推出的酷开在一定程度上让消费者的观看体验得到了很大的提升。凭借着坚固的终端数据以及强悍的运营能力,酷开网络备受资本市场的青睐。16年获得爱奇艺1.5亿元的投资;17年获得腾讯3亿元的投资;18年获得百度10.55亿元的投资。创维年报显示,今年3月底,其营业额为462.6亿港元,同比增长了8%,预计今年下半年,盈利规模将达到7.7亿港元。其中,单就酷开网络系统带来的营收入就已经高达3.42亿元,同比增长106%。酷开的成功对推广创维品牌和提升品牌形象大有益处。

近年来,不只是国产彩电品牌遭遇滑铁卢,就连国外彩电品牌也是寸步难行。作为一家“百年老店”,夏普也曾是彩电行业中一颗闪耀的星,最终也因为长期的亏损而不得不卖身给富士康;进入中国市场的松下,也由备受国民追捧的外来品牌,到如今难以为继的尴尬局面……而创维之所以能在如此残酷的市场上活到现在,并非意味着其从此之后就可以安枕无忧了,因为危机从未离开过。

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