巨亏27亿,辞别贾跃亭的酷派还有希望吗?
如果把时间向前推到八年前,你在网上随便问一个人中国手机市场的巨头有谁?相信你得到的答案一定不会是现在的“华米OV”而会是“中华酷联”,除了华为依旧蓬勃发展之外,似乎其他的几家都已经不再成为大众的焦点,而在这其中可能混最差的无疑就是”中华酷联“当中的第三家企业:宇龙酷派了。这家曾经风靡中国,成为中国通讯运营商们最青睐的手机巨头,却似乎越来越难以听到他的消息,最近已经推迟20个月才发布的宇龙酷派财报终于是姗姗来迟,看到财报相信很多人都会是一声叹息,辞别贾跃亭,财报不佳的酷派还有重振雄风的希望吗?
一、姗姗来迟的酷派财报
12月6日,停牌超过20个月的酷派集团发布2017全年财务报告。酷派集团去年营收33.78亿港元,较2016年同比下滑58%,年内亏损26.74亿港元,同比减亏38 %。每股摊薄亏损0.53港元,这一数字相比0.72港元的股价颇为刺眼。
虽然亏损较2016年收窄,持续下滑的营收依旧标明,酷派仍然在危险边缘。2016年度以来,伴随着贾跃亭的乐视风波,这家曾经国产手机四强的一员经历控制人更迭、裁员风波、甩卖资产,不时被外界讨论死期。
作为中华酷联的一员,酷派曾经风光无限。即使在进入智能机时代之后,在竞争激烈的国产手机市场上,酷派2011年至2015年仍旧实现持续盈利,2015年净利润更高达22.77亿港元,第二年即急转直下,出现44亿港元的巨亏。
酷派管理层对惨淡业绩的解释是,主要因业务重组、中国智能手机市场竞争剧烈以及中国区域市场份额及销量减少所致。2018年的手机市场上,各类榜单已无酷派的身影。偶尔的亮相,多是又卖一块土地资产,或者与友商的商业纠纷。
营收构成上,销售移动电话和相关配是绝对主力,该项收入2017年为32.64亿港元,占总收入96.62%。考虑到2018年的国内手机市场,酷派基本已经默默无闻,如果仍旧以手机营收主体计算,2018年的营收腰斩的奇葩现象或将延续。值得一提的是,2017年的营收中,来自海外的营收已经超过国内。不过对比往年数据可知,并非海外营收有多好,只是国内业绩的降速更加迅猛,海外业绩降速略慢而已。
看到这样的一份成绩单,相信大多数人估计都会是一声长叹,酷派究竟是如何沦落至此?曾经的中国手机产业四巨头又怎么会到了落魄的凤凰不如鸡的地步?
二、辞别贾跃亭的酷派还有希望吗?
当我们仔细研究酷派发展历程的时候,酷派的问题绝不是今天一天所造成的,而是多年问题积累的结果,从经营业绩上来看,酷派在2014年营收达到249亿港元的巅峰,此后每年以接近腰斩的方式下滑,一路跌到本次公布业绩的33.78亿。利润方面的升降趋势与营收有一定反差。营收下降的2015年,酷派取得净利润23亿港元的历史最好业绩,此后的数据开始触目惊心。2016年贾跃亭入主,当年归母净利为亏损29.86亿港元,创下公司历史上最大年度亏损记录。
但是这些数字的背后却是酷派长期以来所形成的问题,成立于1993年的宇龙酷派绝对是中国手机产业当中非常奇特的一员,他既不是拥有互联网基因的互联网巨头所创办,也不是山寨机起家后来从良转正的山寨企业,他是一家从2G到3G、4G中走出来的手机产业巨头。
从内部的主营业务逻辑来看,酷派的成功来自于对通讯运营商渠道的占据,2008年开始,随着3G牌照的发放,中国从2G时代正式转向3G时代,拿到新制式牌照的通讯运营商们却并不开心,有些甚至是一筹莫展,究其根源在于当时的中国手机几乎都是2G的天下,3G手机虽然已经有了几款,但是高昂的价格让广大消费者是望而却步。即使从运营商那里拿到了3G的手机sim卡,却始终只能在2G制式的手机上使用,这让广大的运营商头疼不已。最终,运营商们下定决心以补贴的形式来拓展市场,在选择手机机型的时候,宇龙酷派正式进入了运营商们的视野。由于拥有良好的公关能力,宇龙酷派讯速地从三大通讯运营商手中拿下了高额的订单,借助运营商的加持之力,酷派是如日中天。之后,3G时代之后几乎没有停顿就进入了4G时代,通讯运营商的补贴力度不仅没减反而进一步增加,这让宇龙酷派是赚的盆满钵满,在2014年通讯运营商补贴的巅峰时刻,酷派也拿到了249亿港元的巅峰营收。但是,之后随着通讯运营商补贴的退坡,以及5G的迟到,酷派的好日子也就到了头。
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