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中国手机出海行至深水区

2019-01-26 08:28
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中国手机出海行至深水区

2019年伊始,一线的手机厂商们纷纷将目光聚焦在了海外市场。

荣耀手机在法国举办了一场全球发布会,除了将荣耀V20带到海外市场,品牌升级的动作也在全球同步进行。

小米成立了非洲事业部,试图向传音发起挑战,几乎在同一时间,小米在法国香榭丽舍大街的线下店正式开业。

在欧洲打开法国、意大利、西班牙、荷兰等市场的OPPO,在近期传出了进军英国市场的消息……

从东南亚市场到印度市场,再到欧美市场,甚至是打起非洲市场的主意,中国手机品牌的出海终于从局部战役,过渡到了真正意义上的全球化,同时在海外市场的扩张也开始进入深水区。

海外市场竞争的白热化

荣耀V20的全球发布会结束后,赵明更新了一条微博,“过去5年,荣耀手机以硬核技术引领行业升级,不断为用户打造极致产品。这背后依托的是我们掌握的核心技术,是对品质、创新、服务的始终坚持。”

中国手机出海行至深水区

荣耀手机在中国市场的“技术路线”尽人皆知,2018年从年初到年尾的一连串“黑科技”,可谓赚足了眼球。不过荣耀在海外市场的营销一直保持克制,注意力一直聚焦在在产品和品牌上,如今在全球发布会上的“技术秀”,不难看出荣耀正调整其海外营销策略的思路。

改变的不只是荣耀,小米、OV等也留下了草灰蛇线,去年的市场重心还在于国内和东南亚市场,今年无不瞄向了难啃的欧洲市场。

原因并不难解释,在中国信通院发布的销量报告中,2018年国内手机市场出货量为4.14亿部,同比下降15.6%。除了5月份和10月份的微增外,出货数据相比于2017年同期均有着两位数的降幅。尽管排名前十的手机品牌占到了市场份额的 92.8%,比去年同期高出7.7个百分点,却也难以支撑起任何一家品牌的高速增长。

出海从可选项变成了必选题,2019年终于达到沸点。

地缘和文化相近的东南亚和印度市场,成了中国手机品牌的第一块跳板。有人将其视之为五年前的中国市场,俨然一副“广阔天地,大有可为”的景象。事实却也如此,华为、OV、小米、金立等都开始扎根这些近邻市场,IDC公布2017年东南亚市场销量报告时,华为、OPPO、vivo已经跻身市场前三,2018年印度市场的销量榜单中,中国手机厂商已经占到了三分之二的市场。

原以为是流淌着奶与蜜的沃土,结果却演变成了又一个白热化的战场。相比于小米、金立等抢先进入印度市场的品牌,荣耀似乎是一个迟到者,但在IDC公布的统计数据中,2017年下半年到2018年上半年,荣耀手机在印度市场销量增长281%,并在2018年第二季度以8%的市场份额位居线上渠道第二,格局更迭比料想的更快。

历史总有一些相似性,在东南亚和印度不难看到中国市场的影子,却也是所有手机品牌都不愿面对的现实。毕竟在白热化的市场竞争里,稍不留神就可能成为牺牲品。

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