尽管苹果在11月推出了全新的MacBook Air和Mac mini，仍然没有扭转销量下滑的趋势。

据Gartner估计，2018年Mac的出货量总计为2．594亿台，比2017年下降1．3％。

值得注意的是，Gartner对Mac出货量的估计在本季度乃至未来变得越来越重要。

因为苹果在上个季度宣布，将不再公布Mac电脑的销量，称销量将不再作为其业务能力的最佳指标。

今年1月初，苹果公布的2019年第一季度营收预期从以往的890亿－930亿美元降低到840亿美元，这是十六年来，苹果首次降低营收预期。

库克在至投资者们的信件中表示，iPhone的营收低于预期，主要在于大中华区，导致苹果在本季度的营收低于原先的预期。

iPhone一向都是苹果公司的主要收入来源，因而iPhone的具体销售情况对苹果的整体业绩而言至关重要。

尽管除iPhone业务以外的收入同比增长了19％，包括来自服务和可穿戴设备的创纪录收入，但iPhone业务还是在很大程度上影响了苹果的全年营收。

其实，此前就已经出现了iPhone营收不及预期的信号。根据2018年第四季度的财务业绩显示，iPhone销售量为4688．9万部，与2017年同期的4667．7万部相比虽有增长，但未能达到预期的4700万部。

定价高、创新不足是主要原因

业界普遍认为，定价策略的失误是苹果今年新机销售欠佳的主要原因，尤其是对iPhone XR的定价，苹果出现了明显的失误，导致销量无法达到预期目标。

根据手机行业以往的经验，当公司失去定价权时，要么损失利润率，要么损失市场份额，更有甚者二者同时受损。

但苹果并不承认这一错误，库克将iPhone销量下滑的原因归因于经济环境，包括新兴市场疲软、产能限制和美元走强等。

库克认为，苹果在中国零售店和渠道合作伙伴的客流量正在下降，iPhone的收入低于预期，主要是受到大中华区的影响。

据Gartner分析，iPhone在中国市场面临着两大问题：第一是产品价格高；第二是新产品创新不足。

消费者在支付越来越高的价格时，在创新体验上的要求却未能得到满足。不少消费者调侃，与2017年的苹果发布会相比，2018年的发布会更新的只有PPT。

再看国产手机，近几年，以华为、Oppo、Vivo和小米为首的国产手机崛起，虽然，目前国产智能手机在机型上还没有颠覆性的创新，但是在手机功能上，创新却是层出不穷。

先看华为，华为最大的底气来自于芯片，麒麟系列芯片无疑是国产手机芯片的佼佼者，而且能丝毫不逊色于高通芯片。小米手机有极高的性价比，小米对手机界最大的创新还是把硬件价格拉低，这一举动也直接打垮了当时风行的山寨产业，进入到正版手机之间竞争的舞台。而Oppo和Vivo则是在拍照上面下足功夫，牢牢抓住女性爱美的心理，并且加快迭代速度，刺激消费。

而大家之前为iPhone高价格买单的很大一部分原因是因为苹果iOS系统，这也决定着苹果iOS在很长时间内都能维持它的品牌溢价，尽管在推出新品一年之后，它的价格会小幅下滑，但总体上依然企稳。

那时，Android用久会卡顿，这也就导致了Android阵营旗舰新品的价格会快速下跌，而现在，Android系统的流畅性与稳定性已经大幅提升，iOS对于人们购机考虑因素的重要性早已不如从前。也就是说，维持iPhone品牌溢价的关键环节已经被削弱。因此，国产手机成为越来越多人的选择。

据市场调研公司Counterpoint发布的2018Q3全球手机出货量数据显示，三星占据19％的全球份额，排名第一，华为占据14％市场份额成为全球第二大手机厂商，而苹果占据12％的市场份额，排名第三。

10 月 27 日，雷军在微博上宣布，10 月 26 日晚上 11 点 23 分钟，小米手机今年出货量正式突破一亿台，提前完成全年任务，而华为在12月底表示，2018 年华为智能手机发货量（含荣耀）已突破 二 亿台。

其中，华为 P20 系列上市以来全球出货量超过 1600 万台，女性用户占比接近一半；华为 Mate 20 上市两个月出货量突破 500 万台；截止 2018 年底，全球华为 nova 系列用户累计超过 6500 万。以上种种现象表明，性价比更高的国产手机品牌，正在逐渐成为市场的主流。

结语

总体来说，苹果总体销量以及整体营收下降是不争的事实，仅靠调整售价也未必能够根治其销量下滑的窘境。

在过去几年，iOS系统的流畅快速成为苹果最大的卖点，甚至一度成为iPhone的刚需属性。但是近年来，Android手机在流畅度上得到了明显的改善。

并且，随着5G时代的到来，网速的提高可能会在一定程度上削弱iOS的核心优势。

在拍照落后、电池不足和更新必卡的问题始终未能得到解决的情况下，苹果还一再推出高价格的手机产品，将消费者的消费热情消磨殆尽，必然导致iPhone销量的下降。

2019年，如果苹果仍未能抓住年轻用户的消费痛点，那么亚马逊成为下一届的榜首将是可以预料到的未来。