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起诉传音,华为为何会对一张壁纸要价2000万?

2019-10-21 14:46
智能相对论
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3、华为速度在印度市场失效

注重侵权官司的背后是华为在两个市场表现不好。一个是北美市场,是政策导致的,非人力所能左右;另一个是印度市场,则是与产品和策略有关,目前落在了小米、传音后面,华为要在印度市场重整旗鼓。

与非洲市场相似,印度市场也以中低端为主,契合传音的定位。自2016年下半年,传音开始进入印度手机市场,市占率曾经达到9%左右。但大手笔砸市场导致传音连续三年累计亏损超过7亿元,即便以低廉的价格也没完成逆袭,比不上早两年小米用套路拿下的市场份额。

小米于2014年7月进入印度市场,通过限时抢购一炮而红。到2015年即获得3%的市占率,2016年第三季度增长到6.4%,随后一路高歌猛进,到2017年第三季度其市场份额已经猛增到23.5%,实现了市占率的收割。现在,印度已经成为小米继中国之后的第二大市场。

小米重现了当时进入手机行业的气势,而且雷军在印度的小米4i发布会上的名句“Are you OK”席卷行业内外,无形中给小米又加了料。相比之下,华为在印度的表现却像2016年小米毫无征兆的断崖式下跌,起伏之间没有了方向。主角没变,但是换了场地,形势完全反转。

在印度,华为并非没有高光时刻,根据Counterpoint Research的数据,荣耀系列在2018年第一季度同比增长了146%,市场份额达3.4%,在印度智能机市场中首次占据了前五的位置,但一年后却杳无音信。

荣耀爬坡的时候,恰好赶上了印度政策大棒,同时竞争对手也在玩花样,导致增长失速。前者是印度在2018年提高了手机进口的关税,达到20%,同时对零部件征收10%的关税,对华为造成了障碍;后者是印度本地手机JioPhone崛起,信实Jio采用免费赠送手机的策略(并搭配7个月免费4G网络使用),挤占了智能机的空间。这让曾经做过运营商定制机的华为也很无奈。

信实jio的做法大幅度拉低了印度市场手机售价。目前,印度市场一半的手机售价低于1000元,1000元到1500元的手机占42%,超过1500元的只占8%,这也恰好不是华为擅长的产品区间,其利润空间也对华为缺乏吸引力,导致其市场开拓时进时退、起伏不定。

反观对手,三星为了市场份额,甚至放下架子销售功能机(目前JioPhone功能机市场份额第一),更激进的方面则是还为印度市场定制了SoC。传音继续在非洲的套路,根据印度习惯对手机做了微调,在细节上赢得了用户。

这么看来,在印度的本地化,才是华为手机迫切需要解决的问题。

4、全球市场需要再布局

在决定把华为Mate 30踢出Saftynet之前,Google泄漏的信息表明在它内部推演了失去华为手机会对生态带来的影响,以及有可能让华为成为Google的强大对手的风险。

据估计,目前华为存量手机大约有5亿,如果不得已采用自己的操作系统,对Android体系将是巨大损失。这个损失有两方面,一方面是Android份额会损失10%,从目前大约75%下降到65%。另一方面则是Google会损失巨大的流量,目前广告是Google的主要收入来源,占比达到80%,流量即是金钱。同时,Google面临FaceBook等的激烈竞争。普遍预计,2019年Google的市场份额同比将小幅度下滑,流量费用还在增加,从这个角度上看,Google更不愿意华为脱离Android阵营,一旦华为脱离,Google的损失更大。

这种相互拆台同样会给华为巨大压力,其本来在欧洲稳步上升的势头被一棒打下。自主生态之路已经提上日程,鸿蒙进入手机的时间节点可能会提前。

Counterpoint预测,鸿蒙在2020年会成为第五大系统,约占2%的市场份额,大约会有两亿的装机量(包含电视在内)。

华为曾经很小心地避免刺激Google,任正非在多种场合尽量掩藏锋芒,希望能继续保持在Android大家庭中,主要是防止事态恶化。随着Google关闭大门,任正非也表示,鸿蒙生态可能再需要两三年即可建立。

就在国庆期间,华为在中东、北非召开开发者大会,搭建HMS生态,并宣布投入10亿美金打造耀星计划。尔后,华为又举办马来西亚开发者日,华为携手众多开发者,共同创建开放生态。主要是招集开发者着力迁移谷歌应用到华为应用市场,打造体验无缝衔接,同时为未来的鸿蒙打下基础。

为了保持在欧洲的战斗力,华为也准备发布Nova 5T,据说搭配EMUI 9系统,可以安装GMS。这种退而求其次,写满了华为的憋屈和无奈。一个可能的猜想就是,在不久的将来,华为可能会在非洲、印度、拉美等地用鸿蒙打入门市场。尤其印度市场,KaiOS崛起给手机市场增添了变数,也给华为的新兴市场策略有所警示。

2017年,信实Jio推出了基于KaiOS操作系统的4G功能手机JioPhone。根据Counterpoint的数据,KaiOS手机在短短一年出货量接近2300万台。到2018年,KaiOS的用户数已经超过2.5亿。StatCounter的数据显示,截至2019年7月,KaiOS在印度拥有超过4.3%的份额。目前KaiOS发展迅猛,可能会小幅度冲击目前格局,Google也是KaiOS的股东之一,KaiOS未来发展依然很有潜力。

如果鸿蒙再不出现在手机上,会失去一个很好的窗口机会。忌惮Google不应该成为阻碍推广鸿蒙的理由,而且鸿蒙结构灵活,丰俭由人,可以满足从智能机到功能机的覆盖,就看华为的决心了。

目前,硬件发展到瓶颈,各种耍杂技式的创新频现,新概念的操作系统也在成型。站在变革的关口,一边是中高端智能机继续在功能和性能上开创新局面;一边是功能机在新兴市场依旧长盛不衰。同时,新技术和政策影响,让手机市场变化多端。处在软弱收缩期的华为,在产业链端逐渐强硬,用法律手段喝止对手,多少有点“受伤”条件下的应激反应。但毫无疑问,手机依然是一年看成败的行业,华为虽然激进,但对新兴市场依然要重新进入学习状态,用软硬结合,契合当地实际情况才会有好的斩获。这个2000万的壁纸案,可能也是华为变化的序幕,毕竟手机市场已经变得难多了。

文|ihahe

来源|智能相对论

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