3、华为速度在印度市场失效

注重侵权官司的背后是华为在两个市场表现不好。一个是北美市场，是政策导致的，非人力所能左右；另一个是印度市场，则是与产品和策略有关，目前落在了小米、传音后面，华为要在印度市场重整旗鼓。

与非洲市场相似，印度市场也以中低端为主，契合传音的定位。自2016年下半年，传音开始进入印度手机市场，市占率曾经达到9％左右。但大手笔砸市场导致传音连续三年累计亏损超过7亿元，即便以低廉的价格也没完成逆袭，比不上早两年小米用套路拿下的市场份额。

小米于2014年7月进入印度市场，通过限时抢购一炮而红。到2015年即获得3％的市占率，2016年第三季度增长到6．4％，随后一路高歌猛进，到2017年第三季度其市场份额已经猛增到23．5％，实现了市占率的收割。现在，印度已经成为小米继中国之后的第二大市场。

小米重现了当时进入手机行业的气势，而且雷军在印度的小米4i发布会上的名句“Are you OK”席卷行业内外，无形中给小米又加了料。相比之下，华为在印度的表现却像2016年小米毫无征兆的断崖式下跌，起伏之间没有了方向。主角没变，但是换了场地，形势完全反转。

在印度，华为并非没有高光时刻，根据Counterpoint Research的数据，荣耀系列在2018年第一季度同比增长了146％，市场份额达3．4％，在印度智能机市场中首次占据了前五的位置，但一年后却杳无音信。

荣耀爬坡的时候，恰好赶上了印度政策大棒，同时竞争对手也在玩花样，导致增长失速。前者是印度在2018年提高了手机进口的关税，达到20％，同时对零部件征收10％的关税，对华为造成了障碍；后者是印度本地手机JioPhone崛起，信实Jio采用免费赠送手机的策略（并搭配7个月免费4G网络使用），挤占了智能机的空间。这让曾经做过运营商定制机的华为也很无奈。

信实jio的做法大幅度拉低了印度市场手机售价。目前，印度市场一半的手机售价低于1000元，1000元到1500元的手机占42％，超过1500元的只占8％，这也恰好不是华为擅长的产品区间，其利润空间也对华为缺乏吸引力，导致其市场开拓时进时退、起伏不定。

反观对手，三星为了市场份额，甚至放下架子销售功能机（目前JioPhone功能机市场份额第一），更激进的方面则是还为印度市场定制了SoC。传音继续在非洲的套路，根据印度习惯对手机做了微调，在细节上赢得了用户。

这么看来，在印度的本地化，才是华为手机迫切需要解决的问题。

4、全球市场需要再布局

在决定把华为Mate 30踢出Saftynet之前，Google泄漏的信息表明在它内部推演了失去华为手机会对生态带来的影响，以及有可能让华为成为Google的强大对手的风险。

据估计，目前华为存量手机大约有5亿，如果不得已采用自己的操作系统，对Android体系将是巨大损失。这个损失有两方面，一方面是Android份额会损失10％，从目前大约75％下降到65％。另一方面则是Google会损失巨大的流量，目前广告是Google的主要收入来源，占比达到80％，流量即是金钱。同时，Google面临FaceBook等的激烈竞争。普遍预计，2019年Google的市场份额同比将小幅度下滑，流量费用还在增加，从这个角度上看，Google更不愿意华为脱离Android阵营，一旦华为脱离，Google的损失更大。

这种相互拆台同样会给华为巨大压力，其本来在欧洲稳步上升的势头被一棒打下。自主生态之路已经提上日程，鸿蒙进入手机的时间节点可能会提前。

Counterpoint预测，鸿蒙在2020年会成为第五大系统，约占2％的市场份额，大约会有两亿的装机量（包含电视在内）。

华为曾经很小心地避免刺激Google，任正非在多种场合尽量掩藏锋芒，希望能继续保持在Android大家庭中，主要是防止事态恶化。随着Google关闭大门，任正非也表示，鸿蒙生态可能再需要两三年即可建立。

就在国庆期间，华为在中东、北非召开开发者大会，搭建HMS生态，并宣布投入10亿美金打造耀星计划。尔后，华为又举办马来西亚开发者日，华为携手众多开发者，共同创建开放生态。主要是招集开发者着力迁移谷歌应用到华为应用市场，打造体验无缝衔接，同时为未来的鸿蒙打下基础。

为了保持在欧洲的战斗力，华为也准备发布Nova 5T，据说搭配EMUI 9系统，可以安装GMS。这种退而求其次，写满了华为的憋屈和无奈。一个可能的猜想就是，在不久的将来，华为可能会在非洲、印度、拉美等地用鸿蒙打入门市场。尤其印度市场，KaiOS崛起给手机市场增添了变数，也给华为的新兴市场策略有所警示。

2017年，信实Jio推出了基于KaiOS操作系统的4G功能手机JioPhone。根据Counterpoint的数据，KaiOS手机在短短一年出货量接近2300万台。到2018年，KaiOS的用户数已经超过2．5亿。StatCounter的数据显示，截至2019年7月，KaiOS在印度拥有超过4．3％的份额。目前KaiOS发展迅猛，可能会小幅度冲击目前格局，Google也是KaiOS的股东之一，KaiOS未来发展依然很有潜力。

如果鸿蒙再不出现在手机上，会失去一个很好的窗口机会。忌惮Google不应该成为阻碍推广鸿蒙的理由，而且鸿蒙结构灵活，丰俭由人，可以满足从智能机到功能机的覆盖，就看华为的决心了。

目前，硬件发展到瓶颈，各种耍杂技式的创新频现，新概念的操作系统也在成型。站在变革的关口，一边是中高端智能机继续在功能和性能上开创新局面；一边是功能机在新兴市场依旧长盛不衰。同时，新技术和政策影响，让手机市场变化多端。处在软弱收缩期的华为，在产业链端逐渐强硬，用法律手段喝止对手，多少有点“受伤”条件下的应激反应。但毫无疑问，手机依然是一年看成败的行业，华为虽然激进，但对新兴市场依然要重新进入学习状态，用软硬结合，契合当地实际情况才会有好的斩获。这个2000万的壁纸案，可能也是华为变化的序幕，毕竟手机市场已经变得难多了。

文｜ihahe

来源｜智能相对论