堆料拉满，配置豪华，定价厚道的小米为何卖不出华为的价？

2021-05-31 16:08

5月26日，中国科技圈最开心的人，当属雷军，一边是诉讼官司赢了美国，被移出制裁名单，一边是2021年Q1捷报传来，总营收769亿、净利润61亿创小米史上最好成绩！但双喜临门的雷军，笑容背后，尽是焦虑——小米的高端梦仍存变数！

2021年5月26日上午，雷军第一时间转发小米被美国移出制裁名单的好消息，随后小米中国区总裁卢伟冰秒速跟转，并佐以“我们赢了！”的文案，在异国他乡，凭法律武器，赢了官司，也难怪小米高层大有扬眉吐气之感。

小米收获史上最牛财报，但雷军焦虑远未消！

就在小米上下一片欢腾之际，5月26日晚，捷报再度传来，小米2021年第一季度财报正式揭晓，营收和净利增长创单季历史新高，雷军再也抑制不住内心的激动与骄傲，连发多条微博“奔走相告”，一度表示要喝一杯“庆功酒”。

小米收获史上最牛财报，但雷军焦虑远未消！

作为中国知名科技公司的小米，赢了美国诉讼，又斩获史上最漂亮的单季业绩，确实值得鼓励，小米一季度财报细看之下，我们发现除了营收和净利创新高之外，还有两大亮点：

一个是小米的核心主业智能手机，在Q1收入高达515亿元，同比增长69．8％，毛利率高达12．9％，小米手机全球出货量达到4940万台，排名全球第三，增速高达69．1％。

另一个是IoT设备和生活消费品业务表现强劲，综合收入高达182亿元，同比增长40．5％。

什么意思呢？简单说就是雷军十年磨一劍，给小米定下的“手机×AIoT”核心战略取得显著成效，小米集团的大方向走对了。

但是，也不能报喜不报忧，这份漂亮的季报背后，仍然能看出雷军笑容背后的隐忧：

早在2020年开年，小米就启动了全力冲刺高端市场的策略，并且将红米打包交给卢伟冰专攻下沉市场，小米数字系列和MIX系列等全力往上攻。主力机型售价也飙到了3000＋，彻底宣告1999时代的结束。

小米收获史上最牛财报，但雷军焦虑远未消！

然而依据小米2020年财报估算，小米10系列在2020年前十个月全球总共出货约350万台，这个成绩还远远算不上站稳高端，那究竟旗舰机卖多少才算立稳脚跟？业内没有明确的标准，这确实给一些公司留下了营销的空间。

但，我们可以参照公认的高端品牌，苹果、三星和华为的出货规模来评判，苹果单款新品（iPhone系列）年销量在6000～8000万规模级别，三星双旗舰（S系列＋Note系列）新品年销量也在6000万＋级别，华为的双旗舰新品（P系列＋Mate系列）年销量也在3000万～4000万＋级别。

而这三个品牌的机型，均价最低也在5999＋级，最高更是10000＋。

所以，当雷军拿出价格统计口径3000＋的数据，而且全球才300万台的单季量（就算后面三季都能达到这个量级，那撑死就是1200万的量）摆到台面，说高端站稳之时，多少有些缺乏说服力。当然，相比小米自己，进步是巨大的，基本在3K＋价位，一个季度卖出了过去一年的量。

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