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从“抢滩”非洲到“登陆”科创板,传音手机的布局之道

2019-10-10 09:46
来源: 与非网

从深圳华强北起家到非洲“新大陆”,传音手机用了十年时间,坐稳了非洲这块“地盘”。

凭借在非洲手机市场的强劲表现,传音控股成功建立起了“非洲之王”的美誉,并于前不久成功挤上了科创板的首班车。

传音登陆科创板

随着全球智能手机进入红海竞争,非洲等新兴市场对于智能机来说仍有较大成长空间,但加速扩张需要资本,这就涉及到上市融资。

去年在试图借壳跻身A股市场遭遇失败,今年传音控股成功通过科创板IPO审核。9月30日,传音股份登陆科创板,发行价35.15元/股,当日收盘,股价57.8元/股,涨幅64.44%,总市值约为462亿元。

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上市现场(图片来源:企业官网)

从闯关科创板的历程来看,自3月29日递交申报稿到7月12日更新上会稿再到最终通过IPO审核,传音控股经历了三轮问询,公司的核心技术含金量、是否符合科创板定位等问题屡遭问询。

传音控股在科创板申招股书中披露,公司具有23项主要核心技术,各项技术的先进程度均处于国内或国际领先水平,公司产品均需要应用上述核心技术。

同时,传音控股披露了2019年上半年业绩。报告期内,主营业务整体保持快速发展趋势,2016年度、2017年度、2018年度、2019年1-6月营业收入分别为116.37亿元、200.44亿元、226.46亿元和105.04亿元,近三年营业收入年均复合增长率达39.50%。2016 年度、2017 年度、2018 年度、2019 年 1-6 月公司综合毛利率分别为 20.59%、20.97%、24.45%、29.16%。

关于研发投入部分,报告显示,2016 年度,2017 年度,2018 年度 ,2019 年 1-6 月,传音公司的研发费用占比分别为3.31%,2.99%,3.14%,3.32%。

此外,从传音控股披露的财务数据来看,其手机产品和品牌溢价能力颠覆了不少质疑者的认知,传音手机的平均毛利润率接近25%,强悍的溢价能力支撑起了良好的业绩并帮助传音控股顺利闯关科创板。

华为起诉传音

9月29日,上市前夕,因为一张手机壁纸,传音控股被华为告了。

现在来看,华为的起诉显然并未影响到市场对传音控股的热捧。

事件如下:9月29日,传音控股收到深圳市中级人民法院送达的《民事起诉状》等相关材料,内容是华为技术有限公司起诉公司及子公司深圳传音制造有限公司、深圳市泰衡诺科技有限公司、惠州埃富拓科技有限公司、深圳市智讯拓科技有限公司、重庆传音科技有限公司等。

华为提出了四项诉求:

1. 判令6被告立即停止侵权。包括但不限于立即停止制造、销售、出口、许诺销售预置侵害原告著作权的图片的产品;立即停止制造、销售、出口、许诺销售在包装上使用侵害原告著作权的图片的产品;立即停止在发布会、网页展示、广告等宣传中使用侵害原告著作权的图片;立即停止复制、分发、修改侵害原告著作权的图片的行为等。

2. 判令6被告赔偿原告经济损失及为制止侵权支出的合理费用人民币2000万元。

3. 判令6被告就其侵权事实在其官方网站向原告公开致歉。

4. 判令6被告承担本案的全部诉讼费用。

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起诉公告截图(图片来源:企业公告)

10月8日的第二个交易日,传音控股通过公告详细披露了该起诉讼。

公告显示,原告华为声称是“珍珠极光Pearl主题壁纸”美术作品的著作权所有权人,诉称被告传音控股将“珍珠极光Pearl主题壁纸”美术作品仅简单调整色彩纯度后持续用在被告开发的HiOS4.1和HiOS5.0系统预置壁纸中,并在发布会、网页展示、广告等宣传中使用该壁纸的行为,侵犯了原告的署名权、修改权等人身权利。华为向传音控股索赔2000万元。

传音方面认为,若经法院判决认定本公司构成侵权,本公司将采取使用其他图片替代涉嫌侵权图片作为预置壁纸,图片替换后预计不会影响公司手机产品的正常销售。此外,诉讼标的金额占公司目前资产总额比例为0.1889%,占公司2019年上半年营业收入比例为0.1904%,诉讼案件不会对公司未来生产经营构成重大不利影响。

不过,二级市场的投资者还是给出了自己的答案。在经过上市首日的暴涨之后,10月8日传音控股便迎来大跌,最终下跌13.08%收盘,当日市值蒸发超60亿元。截止完稿前,传音控股股价为48.03元,市值较上市当天蒸发77.76亿元。

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目前,该案件已立案,但暂未开庭审理。

虽然,一纸诉状并未影响到传音控股上市。但华为的侵权诉讼实际上再一次引发了外界对传音控股在技术研发和专利储备上的担忧。

传音手机的布局

十几年前,传音的创始人竺兆江还在波导工作,那时的波导还是一代手机巨头,风光无限。竺兆江从一个小小的业务员一直到常务副总经理,此后长期负责国际市场的业务开拓,走遍90多个国家和地区,深谙手机国际市场品牌运作。

2006年,我国还处在2G时代,PC一统天下,移动互联网尚未兴起。手机领域,还是摩托罗拉和诺基亚的天下。在全球手机第一阵营,等同于山寨机的国产手机全军覆没。

波导凭借“手机中的战斗机”,占据国内市场的半壁江山。或许那时的竺兆江已经盯上了非洲这块未开垦的“新大陆”。2006年,竺兆江在深圳创立了传音科技,此时的国内市场山寨机横行,国产手机品牌竞争激烈,而非洲却是一片蓝海,人口手机普及率仅为6%。为躲避国内竞争市场,传音将目光锁定非洲市场,一举攻入。

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